你敢信，聚拢九年在NBA年薪榜上领跑的斯蒂芬-库里，在37岁这一年，竟然莫得了球鞋代言，沉溺到了“乱穿鞋”的郊野。
此前联接了十二载的安德玛（Under Armour），和他摆了摆手，谈了声“相遇”。
2025年11月14日NBA杯硬汉对马刺的比赛，库里时隔12年头次穿上了非安德玛品牌的球鞋登场比赛。赛后，他在赛后的新闻发布会上自宣：“我咫尺是球鞋市集的开脱球员了。”
库里一稔驰念科比和Gigi的Nike Kobe 6 Protro开启了“乱穿鞋”期间
库里和安德玛的故事，蓝本就始于一场“或然”。
生计前几年，库里的球鞋合同是耐克给的。到了2013年，两边到了该续约的时辰，耐克却绝不上心。他们派出了一套草台班子，高管不仅当着库里父亲的面念错库里的名字，还在检修营的举办权上支甘休吾，先紧着别的球星。甚而在给库里团队展示PPT的时辰，上头还写着杜兰特的名字。
不仅如斯，安德玛为库里开出了年薪400万好意思元的合同，这份合同在那时来看确乎照旧不小了。而耐克仅给出250万好意思元的报价，且阻隔匹配安德玛的报价。
一场本认为必输的仗，硬生生地被安德玛打赢了。
彼时的安德玛，在篮球装备圈子里并莫得什么名气，他们最驰名、亦然品牌历史第一位NBA代言东谈主，是历史第一个高中毕业跳过NCAA、平直加盟“欧洲联赛（Euroleague）”的好意思国球员，和库里相似来自2009届选秀布兰登-詹宁斯。
不错说，他们这笔小小的投资，是产生了一些明星效应。加盟NBA的首年，詹宁斯就有过单场55分的无解饰演，也被不少东谈主感触身上有艾弗森的影子。詹宁斯眼下所穿的Micro G系列球鞋，也随着小火了一把。以那时的审好意思来说，Micro G的筹算审好意思还瑕瑜常在线的。
而当安德玛和斯蒂芬-库里的名字筹商在一谈频繁，东谈主们的脑门顶着大大的问号，顺手就能思出一个事理：让詹宁斯名声大噪的那场球，被打爆的东谈主，恰是库里和他硬汉的队友们。
也曾和詹宁斯一谈火过的Under Armour Micro G
但前硬汉球员贝兹莫尔示意，库里离开耐克，战功章有他一半，尚是菜鸟的他，在2012年就签了安德玛，传闻库里在纠结新提拔合同期，他小子就支了一招，“我那时说的是，‘老哥，来咱们这儿啊，作念你我方的签名鞋。’我齐没给安德玛的东谈主提过这事，我一直给他许愿，‘作念你我方的签名鞋，你是这项开通的门面’，给他画了一堆儿大饼。其实我齐没跟公司聊过。”
有道理的是，库里也蛮骇怪，贝兹莫尔就一凳子齐没坐热乎的落第秀，安德玛竟然哐哐给他送鞋，对他如斯上心。
甭管若何，微贱之时，库里选拔赌一把，安德玛很快发现，咱这400万的年薪开得也太值了。
假如不开天眼，谁能猜度，库里能进化到此种方式。
2013年，当哈登和火箭签下5年8000万好意思元的合同的时辰，库里和硬汉的续约合同只好4年4400万好意思元。三天两端出问题的脚踝，锁住了他的改日，以至于蓝本用他换烂东谈主博古特的走动，遭到雄鹿反对，筹码才换成了蒙塔-埃利斯。
而只是三年之后，站在你眼前的，是NBA总冠军得主、两连+全票惯例赛MVP、水花昆玉的阿水、全明星票王、三分球见地神、小球期间草创者.........
借着眼下一稔安德玛库里1代的库里全票拿下NBA惯例赛MVP的势头，安德玛的球鞋销量在2015年一年暴增350%。
在库里刚刚进入NBA那年，安德玛的股价是1.59好意思元，而到了2015年9月，他们的股价一度快要54好意思元。比拟之下，耐克在那一年的最高股价也只比安德玛高了5好意思元。与此同期，安德玛的市值也一下子残害了200亿好意思元的大关。
除了库里，安德玛旗下还有橄榄球GOAT布雷迪、2015年NFL MVP卡姆-牛顿，网球奥运冠军安迪-穆雷、游水传奇菲尔普斯等东谈主。精英级别的代言东谈主，外加主打“功能性”的开通装备，让他们成为了不少东谈主追捧的对象。
从2010年到2016年，安德玛的销售额翻倍增长，公司营收从10亿好意思元飙升到50亿好意思元，每年的增长提升25%，2014年在北好意思地区的销售额历史初次突出了阿迪达斯，2015年在北好意思市集的销售增长率甚而也突出了耐克。
赚成这样，安德玛认为的，是突出阿迪，追逐耐克，随时升空。首创东谈主凯文-普朗克放出豪言：“咱们不单是是一个开通品牌，咱们要成为全宇宙最大的开通公司。”
本质却告诉他，“哥们，醒醒。”
1996年是一个神奇的年份，那一年，96黄金一代进入了NBA，而马里兰大学橄榄球队的队长凯文-普朗克也面对行状，一心境搞钱的他，思给我方草创的品牌安德玛找爆款。
终年的开荒，给了他一个很厄运的感受，每次打完比赛，棉质的T恤裹满了汗水，穿脱齐很难熬。他灵机一动，“市面上有莫得吸湿排汗的料子呢？”还别说，在阿谁年代，买球投注平台app合成纤维仍是个寥落玩意儿，却也建树了初出茅屋的普朗克，一条响亮的Slogan自此出身：“Cotton is the Enemy（纯棉是咱们的天敌）。”
借由着材质上的上风，安德玛趁势打造了ColdGear®、HeatGear®、AllseasonGear®等黑科技，在橄榄球圈子里一炮而红。2005年在纳斯达克上市那会儿，他们的股价于发布首日就翻倍，起步挺猛。五年之后，这家从普朗克奶奶家地下室里起程的小作坊，一口吃了个大胖子，被本钱打酿成了年收入残害10个亿好意思刀的开通帝国。
安德玛历史上的第一款居品
既然要作念大作念强，安德玛并不思待在酣畅区，决心要把小风儿吹到篮球圈。头回养螃蟹，咱就得找个头回吃螃蟹的东谈主。
但即使得到了库里，安德玛思跟耐克（Nike）掰手腕，有害于泰山压卵。在篮球零卖市集份额上，两边是0.35%对92.6%。
而自打得到库里以后，签名鞋是一代代出，安德玛精心了可没用对场合，即使是库里强盛的东谈主气也带不动他们厄运的筹算。
2016年总决赛，一对“Chef”配色的Curry 2 Low，被全网群嘲，其毛糙暗昧的筹算，把一对NBA顶级巨星的战靴改成了老鞋头嘴里的“老爹鞋”和“照拂鞋”。就连时任硬汉总司理鲍勃-迈尔斯齐劝告库里别穿了。
因而，哪怕2020年安德玛效仿耐克和AJ，为库里孵化出子品牌Curry Brand，也救不了大局。毫无针对性的营销和和欠缺市集调研的赤忱，导致它的存在感巨低，在通盘这个词安德玛的盘子里，Curry Brand的营收占比一丁点儿。
Curry 2 Low \"Chef\"
再说安德玛本人，相似是一团乱麻。一方面，他们要作念把“Protect the House（守卫主场）”精神贯彻到底的好意思国硬汉，一方面又要趁风扬帆，运行探索女性市集和潮水市集。
蓝本主打功能性和实用性的安德玛，却运行推出一些和我方蓝本品牌调性不搭的居品，订价方面也失去了以往的性价比。还没通晓好根基就盲目出击，什么齐思要，却迷失了蓝本的我方，能够一个边撸铁边涂粉色指甲油的肌肉猛男。
上述罪戾酿成的效果是，从2016年到2025年，安德玛一齐动荡，堕入了损失的大坑。按照2025年发布的财报，安德玛的年损失提升2亿，总净营收同比着落9.4%，鞋类销售收入着落12.8%，在主战场北好意思地区净收入着落11.4%。股价也只剩下6好意思元驾驭，和巅峰期相去甚远。
把柄数据预测，Curry Brand在2026财年的瞻望销售额约为1亿至1.2亿好意思元，仅占品牌全年营收的2%驾驭。比拟之下，Air Jordan的年销售额提升70亿好意思元，占耐克总营收的16%。
安德玛在库里品牌参加了昂贵的成本，但库里品牌以及球鞋品类创造的收入恒久无法达到预期，也让库里成为了安德玛的“殉国品”。库里的个东谈主品牌没能达到乔丹、詹姆斯、科比等东谈主的高度，他在合同中获取的股票也跌到快没了——在2023年两边签下全新的终生联接左券时，安德玛还向库里授权了880万股的安德玛庸碌股。
两边的裂痕，早已在多年间徐徐积聚。这样看来，比起大金主的一地鸡毛，库里能得到一个“好心离异”的结局，够体面了。
固然，随着库里在球鞋市集归附开脱身，一个不可幸免的话题出现了，谁会是新的下家呢？耐克？阿迪？彪马？照旧……
为首的当然是也曾联接过的耐克，钩子就两个大招：第一，不差钱；第二，莫得哪个开通品牌比他们更会讲故事。
2022年时，曾担任耐克体育营销总监、如今已成为NBA传奇总司理的尼科-哈里森就一次采访中直言：“如若库里当初留在耐克，如今确定早已成为买卖巨鳄。”
库里 × Nike Hyperdunk 2010 PE
还有一种可能，是咱们最津津乐谈的，那就是国产新势力。
你还别说，在“思穿什么穿什么”的阶段，库里还真上脚了李宁和安踏的球鞋，给现搭档吉米-巴特勒和前搭档克莱-汤普森站台，并用一对经典的韦德之谈1代妖魔鱼配色把咱们的回忆拉回了十年前。
库里 × Li-Ning JB 3 “Snake Spirit” 
库里 × ANTA KT 11
库里 × Li-Ning Way of Wade 1 “Stingray”
对于现阶段国产球鞋品牌能不行接得住库里这尊大神，是一个见仁见智的问题。
从李宁、安踏等品牌现存的布局来看，只消出现契机，完全是一把“ALL IN”。之前安踏拿下欧文，主打的就是一个快刀斩乱麻。
从市集弘扬来看，中国领有宇宙上最重大的球迷群体之一，而库里本东谈主的秉性又格皮毛宜东方东谈主的调性，一组合保证王炸。
从变装定位来看，退役许久的韦德在李宁哪里享受的齐是“终生合约”的待遇，一朝起了口碑，37岁的库里又怕什么？
不外，有大众示意，库里更可能选拔的，可能是效仿网球传奇费德勒往常的作念法。
2018年，37岁的费德勒截至了与耐克24年的联接，速即与日本开通衣饰品牌优衣库，签下了一份为期10年、价值3亿好意思元的天价代言合同。同期，费德勒还个东谈主出资5000万好意思元，入股了瑞士品牌昂跑，并推出了我方专属神志的球鞋。
而库里也可能会签约一家相对小众的、莫得涉足篮球限制、但有有趣进攻篮球市集的品牌，借助自身的强盛影响力，匡助品牌速即缔造在行业内的认同度。在这种情况下，昂跑可能会再次发力？在户外和前锋限制均有布局的萨洛蒙也可能会成为一个冷门？
以及，爱好高尔夫球的库里也可能会选拔在篮球和高尔夫球两个圈子双栖发展。
至于确实的杀手锏，依然是居品力和赤忱，耐克当初是若何拿下迈克尔-乔丹的，寰球心里齐少见。
有心东谈主能作念的，无非是负重致远，保捏耐烦，恭候悬念揭晓的那一刻。
作家：悟箜&子硕
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